Ισχυρή δυναμική καταγράφουν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας (private label) στο οργανωμένο λιανεμπόριο, με τη διείσδυσή τους να φθάνει το 25% και να λειτουργεί ως βασικός μοχλός αναδιάταξης της αγοράς, σύμφωνα με νέα κλαδική μελέτη της ICAP CRIF.
Η ενίσχυση των private label αυξάνει τον ανταγωνισμό, προσφέρει περισσότερες προσιτές επιλογές στους καταναλωτές και επιβεβαιώνει τον καθοριστικό τους ρόλο στη διαμόρφωση της νέας ισορροπίας του retail.
Σε περιόδους οικονομικής πίεσης, οι καταναλωτές στρέφονται περισσότερο προς τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, καθώς η μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος οδηγεί στην αναζήτηση πιο οικονομικών λύσεων.
Οι αλυσίδες supermarket επενδύουν στη διαφοροποίηση των δικών τους σειρών, μέσα από προσφορές, αναβαθμισμένο σχεδιασμό και μεγαλύτερη ποικιλία, ενισχύοντας έτσι το μερίδιο των private label στην αγορά.
Έρευνες δείχνουν ότι οι καταναλωτές θεωρούν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας εφάμιλλα των «επώνυμων» τόσο σε ποιότητα όσο και σε αξιοπιστία.
Σταθερή άνοδος και υψηλή διείσδυση
Η Ελένη Δεμερτζή, Senior Manager της Διεύθυνσης Κλαδικών Μελετών & Εκδόσεων της ICAP CRIF, αναφέρει ότι ο βαθμός διείσδυσης των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στο σύνολο των πωλήσεων των αλυσίδων Supermarkets και Cash & Carry εκτιμάται για τη διετία 2024-2025 στο 25%, ποσοστό ελαφρώς αυξημένο σε σχέση με τα προηγούμενα έτη.
Όπως επισημαίνει η Μαρία Φλώτσιου, Senior Consultant της ίδιας Διεύθυνσης και επιμελήτρια της μελέτης, οι συνολικές πωλήσεις των private label προϊόντων ακολούθησαν συνεχή ανοδική πορεία την τελευταία πενταετία. Κατά την περίοδο 2022-2023 η αξία της αγοράς σημείωσε έντονη ανάπτυξη, με μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής περίπου 10%.
Η αύξηση του πληθωρισμού, κυρίως στα είδη διατροφής, ενίσχυσε τη στροφή των καταναλωτών στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, καθώς αποτέλεσαν λύση ασφάλειας και εξοικονόμησης.
Για τη διετία 2024-2025 η αγορά συνέχισε να αναπτύσσεται, με ηπιότερο ρυθμό γύρω στο 5%, γεγονός που αποδεικνύει τη διατηρήσιμη εμπιστοσύνη των καταναλωτών στην κατηγορία.
Κυριαρχία στα τρόφιμα και θετικά οικονομικά αποτελέσματα
Τα «τρόφιμα» παραμένουν η κυρίαρχη κατηγορία προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, με συμμετοχή 68%-70% στη συνολική αξία πωλήσεων τα τελευταία χρόνια. Ακολουθούν τα «απορρυπαντικά, χαρτικά, καθαριστικά» με ποσοστό 20%-22%.
Η μελέτη περιλαμβάνει χρηματοοικονομική ανάλυση αλυσίδων Supermarkets και Cash & Carry με προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας για την περίοδο 2020-2024, βάσει επιλεγμένων αριθμοδεικτών.
Από τον ομαδοποιημένο ισολογισμό 44 εταιρειών του κλάδου προκύπτει ότι οι συνολικές πωλήσεις αυξήθηκαν σταθερά σε όλη την πενταετία, ενώ το 2024 ενισχύθηκαν κατά 4,5% σε σχέση με το 2023.
Ανάλογη αύξηση καταγράφηκε και στα μικτά κέρδη, ενώ το καθαρό αποτέλεσμα (προ φόρου εισοδήματος) παρέμεινε θετικό σε όλα τα έτη, διαμορφούμενο στα 209,5 εκατ. ευρώ.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news