Η γαλλική αλυσίδα πολυκαταστημάτων BHV σχεδιάζει να επεκτείνει τη συνεργασία της με τη Shein, ανοίγοντας νέα φυσικά καταστήματα σε πέντε γαλλικές πόλεις στις 25 Φεβρουαρίου. Σύμφωνα με κοινή ανακοίνωση της κινεζικής εταιρείας fast-fashion και της ιδιοκτήτριας της BHV, Societe des Grands Magasins (SGM), η κίνηση αυτή σηματοδοτεί τη συνέχιση της στρατηγικής τους συνεργασίας.
Οι πόλεις Ντιζόν, Γκρενόμπλ, Λιμόζ, Ρενς και Ανζέ αναμένεται να αποκτήσουν από αύριο, Τετάρτη, τα δικά τους φυσικά καταστήματα Shein, ενισχύοντας την παρουσία της μάρκας στη γαλλική αγορά.
Τον Νοέμβριο, η SGM εγκαινίασε το πρώτο φυσικό κατάστημα Shein στο κεντρικό πολυκατάστημα BHV στο Παρίσι. Η κίνηση αυτή προκάλεσε έντονες αντιδράσεις, καθώς οι χαμηλές τιμές της κινεζικής εταιρείας δέχθηκαν κριτική από Γάλλους λιανέμπορους και πολιτικούς, ενώ τέθηκε ζήτημα για την επίδρασή τους στην εικόνα της BHV ως πολυτελούς προορισμού αγορών.
Αρχικά, η SGM είχε προγραμματίσει τα εγκαίνια των νέων καταστημάτων για τον Δεκέμβριο, ωστόσο η έναρξη αναβλήθηκε στα μέσα Νοεμβρίου. Η απόφαση ήρθε μετά τον σάλο που προκλήθηκε από δημοσιεύματα σχετικά με προϊόντα που διατίθεντο στον ιστότοπο της Shein, όπως κούκλες του σεξ που έμοιαζαν με παιδιά και όπλα.
Ο συνιδρυτής της SGM, Φρεντερίκ Μερλέν, είχε τότε επισημάνει την ανάγκη «προσαρμογής της γκάμας προϊόντων» και της «πολιτικής τιμολόγησης», ώστε να αποφευχθεί η «απογοήτευση των πελατών». Η δήλωση αυτή έγινε δέκα ημέρες μετά τα εγκαίνια του πρώτου μόνιμου φυσικού καταστήματος Shein παγκοσμίως, στο BHV του Μαρέ, στο κέντρο του Παρισιού.
Αντιδράσεις αρχών και έρευνες
Έκτοτε, οι γαλλικές αρχές έχουν λάβει μέτρα κατά της Shein, η οποία ιδρύθηκε στην Κίνα το 2012 και πλέον εδρεύει στη Σιγκαπούρη. Η κυβέρνηση, αφού δεν κατάφερε να επιβάλει πλήρη απαγόρευση του ιστότοπου, έχει ζητήσει από τα δικαστήρια να μπλοκάρουν την ενότητα «marketplace» που φιλοξενεί τρίτους πωλητές. Η απόφαση αναμένεται στις 19 Μαρτίου.
Παράλληλα, η Ευρωπαϊκή Ένωση ξεκίνησε την περασμένη εβδομάδα έρευνα σχετικά με τις πρακτικές της Shein, μετά τις αποκαλύψεις για τις κούκλες του σεξ. Οι ευρωπαϊκές αρχές υποψιάζονται πολλαπλές παραβιάσεις κανονισμών, γεγονός που ενδέχεται να επιφέρει σημαντικά πρόστιμα για την εταιρεία.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
