Ήταν μόλις πριν από έναν χρόνο, όταν η Apple είχε καταφέρει να τραβήξει επάνω της όλα τα βλέμματα, παρουσιάζοντας την στρατηγική της για την Τεχνητή Νοημοσύνη. Ένα χρόνο μετά η Apple τρέχει ασθμαίνοντας να προλάβει τις εξελίξεις.
Το Apple Intelligence δημιούργησε τις προσδοκίες πως o κολοσσός θα πάρει και πάλι τα ηνία της τεχνολογίας στην αγορά. Η αξία της Apple εκτοξεύτηκε κατά 200 δις. δολάρια την επόμενη της παρουσίασης καθώς όλοι πίστευαν ότι οι πωλήσεις iPhone θα πάρουν και πάλι την ανιούσα.
Όλες οι υποσχέσεις απεδείχθησαν φρούδες. Η Siri δεν αναβαθμίστηκε ποτέ, και το Apple Intelligence παρακολουθεί από απόσταση τους άλλους βοηθούς ΤΝ καθώς το χάσμα μεγαλώνει. Ο κολοσσός αποφάσισε να κάνει «διάλλειμα» ενός έτους από την ανάπτυξη της Τεχνητής Νοημοσύνης, προσθέτοντας απλά κάποιες βασικές λειτουργίες.
Η Apple εν μέσω νομικών και ρυθμιστικών προκλήσεων βλέπει τις μετοχές της να κατακρημνίζονται και στελέχη της αγοράς να προβλέπουν πως μπορεί να μετατραπεί σε μια NOKIA της νέας εποχής. Ένας κολοσσός που αναζητώντας την «χρυσή πηγή» για τους επενδυτές, δεν είδε τα τρωτά του σημεία που θα τον πλήγωναν στο τέλος.
Η φειδωλή Apple απογοήτευσε την αγορά
Εν αντιθέσει με την περσινή χρονιά, η Apple και ο Τιμ Κουκ εμφανίστηκαν πολύ πιο φειδωλοί σχετικά με την Τεχνητή Νοημοσύνη, με την μεγαλύτερη ανακοίνωση της βραδιάς στο ετήσιο Worldwide Developers Conference να είναι η νέα οθόνη Liquid Glass που θα βρίσκεται σε όλες τις συσκευές της.
Μια παρουσίαση που δημιούργησε «μουρμούρες» καθώς πολλοί περίμεναν να ανακοινωθεί μια νέα προσέγγιση. Δεν πρέπει να ξεχνάμε πως η Apple άλλαξε τον τρόπο που βλέπουμε την τεχνολογία. Στην εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης, ωστόσο η Apple φαίνεται να μένει πίσω.
Όπως ανακοίνωσε η Apple, θα εισάγει μια νέα γλώσσα σχεδιασμού που μοιάζει με το visionOS σε όλες τις συσκευές της, ενώ, μετονομάζει τα λειτουργικά της συστήματα γύρω από το έτος κυκλοφορίας, συμπεριλαμβανομένου του iOS 26 και του watchOS 26.
Το iPhone αποκτά ανανεωμένες εφαρμογές Phone και Camera που εστιάζουν στην απλότητα. Το iPad θα αλλάξει σημαντικά και θα θυμίζει περισσότερο Mac σε επίπεδο συστήματος και διαχείρισης πολλαπλών εργασιών.
Το Apple Vision Pro γίνεται περισσότερο μια συσκευή για επιχειρήσεις που βελτιώνει την κοινή χρήση υλικού μεταξύ εργαζομένων, ενώ θα υπάρξει και υποστήριξη χειριστήρια PlayStation VR.
Την ίδια στιγμή, Meta και Google τρέχουν ήδη για «έξυπνα γυαλιά» με τεχνητή νοημοσύνη, και στο κατόπι τους να βρίσκονται κινεζικές όπως η Xiaomi, ενώ και η OpenAI ετοιμάζει το έδαφος για να βγάλει μια συσκευή ΤΝ. Από την πλευρά της η Apple δείχνει να… «παίρνει τον χρόνο» της και να ακολουθεί τους άλλους παρά να καινοτομεί. Στα σχέδια της υπάρχει και το πρώτο πτυσσόμενο iPhone, και να περιμένει να αποδώσει κάποια στιγμή το στοίχημα που ακούει στο όνομα Vision Pro.
Οι φόβοι για το μέλλον της Apple
Η Apple καλείται να αλλάξει αν θέλει να τρέξει για να προλάβει τις εξελίξεις σύμφωνα με στελέχη του κλάδου. Η άλλοτε πολύτιμη προστασία του απορρήτου των δεδομένων των χρηστών πρέπει να αλλάξει αν θέλει η Apple να εκπαιδεύσει τα μοντέλα ΑΙ. Μέχρι σήμερα η Apple αντί να συλλέγει όλα τα πλούσια δεδομένα που δημιουργούν οι πελάτες της, χρησιμοποιεί ένα διαφορετικό μοντέλο και σε συνδυασμό με την έλλειψη των επενδύσεων στο cloud τα γλωσσικά της μοντέλα είναι λιγότερο ικανά από τον ανταγωνισμό.
Ταυτόχρονα, φαντάζει πλέον και πιο δύσκολο να κόψει δρόμο μέσω μιας συνεργασίας για την εκπαίδευση των γλωσσικών της μοντέλων, καθώς όλοι οι μεγάλοι παίκτες έχουν προχωρήσει σε συμφωνίες με τους περισσότερους ανταγωνιστές της. Υπάρχουν και εκείνοι που σημειώνουν ότι η Apple θα μπορούσε να συνεργαστεί με τρίτους παρόχους για τα chatbots που θα αναβάθμιζαν πιθανώς την Siri, σε μια προσπάθεια να ενισχυθούν οι πωλήσεις.
Η Apple άφησε να εννοηθεί ότι θα προσφέρει τα δικά της εργαλεία στους προγραμματιστές μαζί με εκείνα των ανταγωνιστών της, παρόμοια με τη στρατηγική της Microsoft τον περασμένο μήνα. Ο επικεφαλής λογισμικού της Apple, Craig Federighi, δήλωσε ότι η εταιρεία θα προσφέρει τόσο τα δικά της όσο και τα εργαλεία συμπλήρωσης κώδικα της OpenAI στο βασικό λογισμικό προγραμματιστών της Apple και ότι η εταιρεία ανοίγει το θεμελιώδες μοντέλο AI
Στελέχη της Apple δήλωσαν ότι οι προγραμματιστές θα έχουν πρόσβαση μόνο στην έκδοση της Apple Intelligence για τη συσκευή της Apple, η οποία δεν αξιοποιεί τα ειδικά κέντρα δεδομένων που έχει δημιουργήσει η Apple για τις προσπάθειες AI. Το μοντέλο στη συσκευή έχει περίπου 3 δισ. παραμέτρους, μια μέτρηση του επιπέδου πολυπλοκότητας του μοντέλου, που σημαίνει ότι δεν μπορεί να χειριστεί τις πιο σύνθετες εργασίες που μπορούν να χειριστούν τα μοντέλα που βασίζονται στο cloud.που χρησιμοποιεί για ορισμένες από τις δικές της λειτουργίες σε τρίτους προγραμματιστές.
Ωστόσο πολλοί προβλέπουν πως ο Τιμ Κουκ δεν πρόκειται να παρεκκλίνει της πορείας προς την αξιοπιστία των οικονομικών επιδόσεων. Ταυτόχρονα η Apple δεν φαίνεται να ξεμπλέκει γρήγορα από την Κίνα, παρά τις προσπάθειες να μετακομίσει στην Ινδία η παραγωγή.
Τα έσοδα από υπηρεσίες έχουν υπάρξει το «χρυσό κλειδί» της Apple που μπορούσαν και κάλυπταν μέχρι τώρα τις πεσμένες πωλήσεις των iPhone. Η ήττα της Google στο δικαστήριο για το μονοπώλιο στις μηχανές αναζήτησης, κινδυνεύει να στοιχίσει στην Apple την επικερδή συμφωνία που της απέφερε κάθε χρόνο 20 δις. δολάρια και να δει μια τρύπα τουλάχιστον 10 δις. δολαρίων στα έσοδα των υπηρεσιών της.
Τα έσοδα από το App Store κινδυνεύουν επίσης από την Πράξη Ψηφιακών Αγορών της ΕΕ αλλά και την αγωγή της Epic που έχει οδηγήσει το Fortnite εκτός της πλατφόρμας. Τα έσοδα από το App Store εκτιμώνται στα 31 δισ. δολάρια με υψηλά περιθώρια κέρδους για την Apple που κινδυνεύουν να πληγούν αν συνεχιστεί ο πόλεμος με τους δημιουργούς εφαρμογών.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
