Με προσδοκίες για τζίρο που θα ξεπεράσει τα 6 δισ. ευρώ, ξεκινούν τη Δευτέρα 12 Ιανουαρίου οι χειμερινές εκπτώσεις, οι οποίες θα διαρκέσουν συνολικά 50 ημέρες, έως το Σάββατο 28 Φεβρουαρίου.
Παρά την οικονομική κόπωση των νοικοκυριών μετά τις γιορτές, οι έμποροι εκφράζουν συγκρατημένη αισιοδοξία ότι η φετινή εκπτωτική περίοδος θα κινηθεί σε ελαφρώς καλύτερα επίπεδα από πέρυσι και θα συμβάλει στον περιορισμό του χειμερινού πληθωρισμού.
Σύμφωνα με δηλώσεις του προέδρου του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλη Κορκίδη, οι ετήσιες πωλήσεις στο λιανικό εμπόριο δείχνουν σημάδια σταθεροποίησης, με εκτιμώμενη αύξηση περίπου 5%. Όπως επισημαίνει, οι έμποροι προσδοκούν αντίστοιχο θετικό πρόσημο και για το 2026, με αιχμή τις χειμερινές τακτικές εκπτώσεις.
Οι αγοραστικές συνήθειες των καταναλωτών κατά τη διάρκεια των χειμερινών εκπτώσεων παραμένουν σταθερές, με την πλειονότητα να εστιάζει σε προσωπικές και οικογενειακές ανάγκες. Περίπου 6 στους 10 καταναλωτές πραγματοποιούν αγορές στις εκπτώσεις, με το 30% να επιλέγει ένδυση και υπόδηση, το 20% είδη τεχνολογίας και το 10% είδη σπιτιού.
Η περίοδος παρατεταμένης ακρίβειας, παρά τις αυξήσεις στους μισθούς, συνεχίζει να επηρεάζει τη ζήτηση. Οι τιμές διαμορφώνονται από παράγοντες όπως το κόστος παραγωγής, οι εισαγωγές —που καλύπτουν περίπου το 80% των βασικών καταναλωτικών αγαθών— και οι στρατηγικές τιμολόγησης.
Όπως τονίζει ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ, το ζητούμενο των τακτικών εκπτώσεων είναι η γενναία μείωση τιμών, που συχνά φτάνει το 50%. Αυτό επιτρέπει στις επιχειρήσεις να ρευστοποιήσουν αποθέματα και στους καταναλωτές να ελαφρύνουν τον οικογενειακό τους προϋπολογισμό.
Έρευνες δείχνουν ότι 9 στους 10 καταναλωτές έχουν επηρεαστεί από την ακρίβεια, με τους μισούς να αναζητούν φθηνότερα προϊόντα, 4 στους 10 να περιορίζουν δαπάνες και 3 στους 10 να αγοράζουν κυρίως σε περιόδους προσφορών. Παράλληλα, 6 στους 10 πραγματοποιούν πλέον διαδικτυακές αγορές.
Σε αυτό το πλαίσιο, ο στόχος για τζίρο άνω των 6 δισ. ευρώ στη λιανική το πρώτο δίμηνο του έτους χαρακτηρίζεται φιλόδοξος αλλά εφικτός.
Ο κ. Κορκίδης υπογραμμίζει ότι απαιτείται ανανέωση και έξυπνη αξιοποίηση του θεσμού των εκπτώσεων, ώστε να αποκτήσει νέο ενδιαφέρον και να λειτουργήσει ως ανάχωμα στην ακρίβεια.
Συγκρατημένη αισιοδοξία στην αγορά και αυστηροί έλεγχοι
Με συγκρατημένη αισιοδοξία αντιμετωπίζει τη φετινή εκπτωτική περίοδο ο εμπορικός κόσμος, λόγω της περιορισμένης αγοραστικής δύναμης των νοικοκυριών, όπως αναφέρει ο Μάκης Σαββίδης, αντιπρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών και του Ελληνικού Συνδέσμου Ηλεκτρονικού Εμπορίου.
Ο κ. Σαββίδης σημειώνει πως η επάρκεια των προϊόντων είναι δεδομένη, ενώ οι τιμές, ειδικά στον κλάδο της ένδυσης και υπόδησης, θα ξεπεράσουν κάθε προσδοκία. Ωστόσο, η πίεση στους καταναλωτές παραμένει, καθιστώντας τις εκπτώσεις κρίσιμο τεστ αντοχών και προσαρμοστικότητας για την αγορά.
Η ισχύουσα νομοθεσία είναι ιδιαίτερα αυστηρή, με εντατικούς ελέγχους από την πολιτεία. Ο Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών ζητά εδώ και χρόνια εντατικότερους ελέγχους, καθώς οι επιχειρήσεις που προβαίνουν σε παρατυπίες και πλασματικές εκπτώσεις αποτελούν μικρή μειοψηφία. Το νέο νομοθετικό πλαίσιο προβλέπει αυστηρά πρόστιμα, αποτρέποντας τις πλασματικές εκπτώσεις και τον αθέμιτο ανταγωνισμό.
Αναφορικά με την εορταστική περίοδο, οι κεντρικές αγορές της χώρας παρουσίασαν ικανοποιητική προσέλευση, αλλά οι καταναλωτικές δαπάνες ήταν χαμηλότερης αξίας σε σχέση με πέρυσι. Έτσι, οι έμποροι προετοιμάζονται για μεγάλες εκπτώσεις ώστε να ρευστοποιήσουν αποθέματα, καθώς συνολικά ο τζίρος της αγοράς φαίνεται να υστερεί σε αξία.
Οι καταναλωτές επέλεξαν φέτος πιο οικονομικά δώρα, καθώς το μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματός τους κατευθύνεται στην κάλυψη βασικών ειδών πρώτης ανάγκης.
Επιπτώσεις στην ηλεκτρονική αγορά και ανισότητες στον κλάδο
Όσον αφορά το ηλεκτρονικό εμπόριο, ο κ. Σαββίδης εκτιμά ότι φέτος θα υπάρξει ανάσχεση της ανάπτυξης του κλάδου, λόγω της αύξησης του μεριδίου αγοράς ασιατικών πλατφορμών, που φτάνει το 15%. Είναι η πρώτη χρονιά μετά από 15 χρόνια που παρατηρείται επιβράδυνση στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου στη χώρα, σύμφωνα με τον ίδιο.
Η αγορά κινείται σε δύο ταχύτητες: από τη μία πλευρά οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν σοβαρά προβλήματα, χάνοντας διαρκώς τζίρο, ενώ από την άλλη οι μεγάλες και πολυεθνικές επιχειρήσεις αυξάνουν το μερίδιό τους στον εμπορικό κλάδο. Η έλλειψη χρηματοδότησης για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις και τα αυξημένα λειτουργικά κόστη οδηγούν σε στρέβλωση της αγοράς.
Σε θεσμικό επίπεδο, οι έλεγχοι στην αγορά θα είναι εντατικοί, με αυστηρά πρόστιμα για πλασματικές ή παραπλανητικές εκπτώσεις, ώστε να αποτραπεί ο αθέμιτος ανταγωνισμός. Οι καταναλωτές καλούνται να είναι προσεκτικοί, ελέγχοντας τις αναγραφόμενες παλαιές και νέες τιμές και κάνοντας συνειδητές αγορές.
Οι χειμερινές εκπτώσεις θα διαρκέσουν έως τις 28 Φεβρουαρίου, ενώ τα καταστήματα μπορούν προαιρετικά να ανοίξουν τις δύο πρώτες Κυριακές, στις 18 και 25 Ιανουαρίου, με προτεινόμενο ωράριο 11:00 - 18:00.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
