Ο ελληνικός τουρισμός συνεχίζει την ανοδική του πορεία το 2025, βασιζόμενος στις ισχυρές επιδόσεις του 2024 και επιβεβαιώνοντας τη διαρκή συμβολή του στην εθνική οικονομία.
Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος, τα έσοδα από τον τουρισμό το οκτάμηνο του 2025 ανήλθαν σε 16,7 δισ. ευρώ, έναντι 14,9 δισ. ευρώ το 2024. Οι αφίξεις μη κατοίκων ταξιδιωτών αυξήθηκαν κατά 4,1%, ενώ οι σχετικές εισπράξεις σημείωσαν άνοδο 12%. Η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη έχει επισημάνει ότι τα στοιχεία δείχνουν μια ακόμη θετική χρονιά για τον ελληνικό τουρισμό. Ταυτόχρονα, παρατηρείται ενίσχυση της τουριστικής δραστηριότητας και κατά τους μήνες εκτός αιχμής, στοιχείο που αποτελεί βασικό άξονα της στρατηγικής του υπουργείου.
Την περίοδο Ιανουαρίου-Αυγούστου 2025, το ταξιδιωτικό ισοζύγιο παρουσίασε πλεόνασμα 14,34 δισ. ευρώ, έναντι 13,04 δισ. ευρώ το αντίστοιχο διάστημα του 2024. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 1,79 δισ. ευρώ ή 12%, φτάνοντας τα 16,71 δισ. ευρώ, ενώ οι ταξιδιωτικές πληρωμές ανήλθαν στα 2,37 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 26%. Η άνοδος αυτή αποδίδεται τόσο στην αύξηση της εισερχόμενης ταξιδιωτικής κίνησης κατά 4,1% όσο και στη μεγαλύτερη μέση δαπάνη ανά ταξίδι (+7,2%).
Οι εισπράξεις από κατοίκους των χωρών της ΕΕ-27 έφτασαν τα 9,18 δισ. ευρώ (+9,4%), ενώ από λοιπές χώρες διαμορφώθηκαν στα 6,71 δισ. ευρώ (+14,9%). Η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση ανήλθε σε 25,92 εκατ. ταξιδιώτες, έναντι 24,89 εκατ. την αντίστοιχη περσινή περίοδο, ενώ οι αεροπορικές αφίξεις αυξήθηκαν κατά 4,2% και οι οδικές κατά 4,8%.
Τα θετικά αποτελέσματα στον τουρισμό, με σημαντική άνοδο εσόδων, αφίξεων και διανυκτερεύσεων, αποτέλεσαν αντικείμενο συζήτησης στη συνάντηση της υπουργού Τουρισμού με το Διοικητικό Συμβούλιο της Πανελλήνιας Ομοσπονδίας Ξενοδόχων (ΠΟΞ). Η υπουργός υπογράμμισε την ανθεκτικότητα και τη δυναμική του ελληνικού τουρισμού, επισημαίνοντας τη σημασία της διατήρησης της θετικής πορείας με έμφαση στην ποιότητα, τη βιωσιμότητα και την ισόρροπη κατανομή των ωφελειών.
Από την πλευρά της ΠΟΞ, τονίστηκε ότι η αύξηση της μέσης δαπάνης ανά επισκέπτη ενισχύει τα έσοδα των ξενοδοχείων και των τοπικών κοινωνιών. Παράλληλα, αναδείχθηκε η συμβολή της νομοθετικής πρωτοβουλίας του υπουργείου για τη ρύθμιση της βραχυχρόνιας μίσθωσης, ειδικά σε κοινωνικά ζητήματα όπως το στεγαστικό.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στην ενίσχυση του ορεινού τουρισμού, με τη στρατηγική του υπουργείου να περιλαμβάνει νομοθετικές πρωτοβουλίες, έργα του Ταμείου Ανάκαμψης και δράσεις προβολής. Η υλοποίηση αυτών των μέτρων έχει οδηγήσει σε σημαντική αύξηση εσόδων κατά τους χειμερινούς και πλάγιους μήνες.
Τάσεις που διαμορφώνουν τον τουρισμό το 2026
Το 2026 διαγράφεται ως έτος εξατομίκευσης, τεχνολογικής ωριμότητας και συνειδητής επιλογής εμπειριών. Οι ταξιδιώτες επενδύουν περισσότερο, επιλέγουν προσεκτικά και αναζητούν αυθεντικότητα, άνεση και ασφάλεια. Η Τεχνητή Νοημοσύνη εξελίσσεται από εργαλείο οργάνωσης σε έμπιστο συνοδοιπόρο, με έμφαση στη διαφάνεια και την προστασία δεδομένων.
Η παγκόσμια έκθεση Skyscanner Horizons 2026 αναδεικνύει ότι το 84% των ταξιδιωτών σχεδιάζει να ταξιδέψει το ίδιο ή περισσότερο το επόμενο έτος, με τη γενιά Χ και τους Millennials να πρωταγωνιστούν. Το 71% σκοπεύει να διατηρήσει ή να αυξήσει τις δαπάνες για πτήσεις, ενώ στη διαμονή το αντίστοιχο ποσοστό φτάνει το 70%. Οι νεότερες ηλικιακές ομάδες επιδεικνύουν μεγαλύτερη πρόθεση για αυξημένες δαπάνες.
Η διαδικτυακή αναζήτηση εμπνέει πλέον το ταξίδι: το 51% χρησιμοποιεί λειτουργίες όπως η αναζήτηση Παντού, ενώ YouTube, Instagram και Facebook επηρεάζουν σημαντικά τις επιλογές προορισμού. Η διαφήμιση από στόμα σε στόμα (37%) και τα διαδικτυακά μέσα (29%) παραμένουν επίσης ισχυρές πηγές πληροφόρησης.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη αποτελεί βασικό εργαλείο σχεδιασμού ταξιδιών, με το 54% να δηλώνει σίγουρο για τη χρήση της το 2026. Οι κύριες χρήσεις περιλαμβάνουν έρευνα προορισμών, δημιουργία δρομολογίων, σύγκριση πτήσεων και ξενοδοχείων, αλλά και εύρεση έμπνευσης. Η εμπιστοσύνη στην ΤΝ είναι ιδιαίτερα υψηλή σε Gen Z και Millennials, αν και παραμένουν ανησυχίες για την ακρίβεια των πληροφοριών και την ασφάλεια δεδομένων.
Η αυξανόμενη επίγνωση του υπερτουρισμού οδηγεί τους ταξιδιώτες σε πιο συνειδητές επιλογές: το 34% αναζητά ήσυχους προορισμούς, το 26% στρέφεται σε λιγότερο τουριστικές περιοχές για λόγους κόστους και το 31% επιλέγει δημοφιλείς προορισμούς σε περιόδους μεσαίας ζήτησης.
Η έκθεση Skyscanner αναδεικνύει επτά βασικές τάσεις για το 2026:
- Glowmads: Η ευεξία και η φροντίδα του εαυτού διαμορφώνουν τις ταξιδιωτικές επιλογές.
- Shelf Discovery: Η γαστρονομία ως πολιτισμική εμπειρία, με έμφαση στην αυθεντικότητα.
- Altitude Shift: Άνοδος των ορεινών προορισμών για χαλάρωση και επαφή με τη φύση.
- Bookbound: Ταξίδια εμπνευσμένα από βιβλία και λογοτεχνία.
- Family Miles: Πολυγενεακά ταξίδια για κοινές εμπειρίες και οικονομική συνεργασία.
- Catching Flights and Feelings: Ταξίδια με αφορμή τις ανθρώπινες σχέσεις.
- Destination Check-in: Το κατάλυμα ως βασική εμπειρία του ταξιδιού.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη στον ταξιδιωτικό σχεδιασμό και η ασφάλεια δεδομένων
Η Τεχνητή Νοημοσύνη καθιερώνεται ως βασικό εργαλείο προγραμματισμού ταξιδιών, με την έρευνα της Kaspersky (Καλοκαίρι 2025) να επισημαίνει ότι το 73% των χρηστών αξιολογεί ως σημαντικά οφέλη την εξοικονόμηση χρόνου και την απλοποίηση της προετοιμασίας.
Το 65% χρησιμοποιεί την ΤΝ για αναζήτηση πληροφοριών σχετικά με αξιοθέατα και για εξατομικευμένες προτάσεις, ενώ το 63% εκμεταλλεύεται τη δυνατότητα εντοπισμού προσφορών και το 61% την εμπιστεύεται για πληροφορίες που δύσκολα θα έβρισκε αλλιώς.
Οι μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες (55+) δίνουν λιγότερη έμφαση στις εξατομικευμένες προσφορές, αλλά βασίζονται περισσότερο στην ΤΝ για νέες προτάσεις. Οι γονείς προτιμούν εξατομικευμένες προτάσεις σε σχέση με όσους δεν έχουν παιδιά, γεγονός που αναδεικνύει τον πολυδιάστατο ρόλο της ΤΝ.
Παρά τα οφέλη, η ασφάλεια παραμένει κρίσιμο θέμα. Το 48% των χρηστών βλέπει κινδύνους ασφαλείας και αποφεύγει την κοινοποίηση ευαίσθητων δεδομένων, ενώ το 86% δηλώνει ότι σκέφτεται θέματα ασφάλειας κατά τη χρήση τέτοιων εργαλείων. Μόνο το 14% αισθάνεται απόλυτα ασφαλές με την κοινοποίηση προσωπικών δεδομένων. Οι νεότεροι χρήστες εμφανίζονται πιο επιφυλακτικοί, με το 52% να ανησυχεί για την ασφάλεια, ενώ οι μεγαλύτεροι είναι πιο ισορροπημένοι στις επιλογές τους.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
