Lululemon, Mohito και New Yorker: Οι νέες αφίξεις στο λιανεμπόριο ένδυσης

Η ελληνική αγορά μόδας εισέρχεται σε μια νέα, ιδιαίτερα δυναμική φάση, καθώς τρεις ισχυροί διεθνείς «παίκτες» ετοιμάζονται να «εισβάλλουν» στην αγορά της Ελλάδας. Τα brands Lululemon, Mohito και New Yorker δρομολογούν την είσοδο στην ελληνική αγορά επιβεβαιώνοντας ότι η εγχώρια αγορά παραμένει ελκυστικός προορισμός για επενδύσεις στο λιανεμπόριο ένδυσης.

Η συγκυρία άλλωστε δεν είναι καθόλου τυχαία. Πριν λίγες ημέρες άνοιξε στο κέντρο της Αθήνας το πρώτο κατάστημα Arket, ενώ το 2025 Vakko, Kiabi και διαδικτυακά η Zalando ήρθαν στην ελληνική αγορά.

Η αυξανόμενη ζήτηση για σύγχρονα concepts μόδας, η ενίσχυση του τουρισμού αλλά και η σταδιακή αναβάθμιση εμπορικών περιοχών δημιουργούν πρόσφορο έδαφος για νέα εγχειρήματα. 

Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η άφιξη των τριών brands δεν αποτελεί απλώς μια ακόμη επιχειρηματική είδηση, αλλά ένδειξη ευρύτερων αλλαγών στον χάρτη του ελληνικού λιανεμπορίου μόδας.

Από τον κόσμο του athleisure και της yoga μέχρι τη γυναικεία μόδα και το νεανικό fast fashion, οι τρεις αλυσίδες εκπροσωπούν διαφορετικές τάσεις αλλά κοινή στρατηγική τη στοχευμένη επέκταση, την ισχυρή ψηφιακή παρουσία και την σταδιακή ενίσχυση του φυσικού δικτύου καταστημάτων.

Η καναδική Lululemon, με παγκόσμια αναγνώριση στον χώρο των αθλητικών ρούχων, φέρνει στην Ελλάδα μια φιλοσοφία που συνδυάζει απόδοση, ποιότητα και lifestyle αισθητική. 

Η πολωνική Mohito, μέλος του ομίλου LPP, επενδύει μεθοδικά, ξεκινώντας από το ηλεκτρονικό εμπόριο και περνώντας επιλεκτικά σε φυσικά σημεία πώλησης. 

Την ίδια στιγμή, η γερμανική New Yorker, με πολυετή διεθνή εμπειρία και εκτεταμένο δίκτυο καταστημάτων, ετοιμάζεται να τοποθετηθεί στην «καρδιά» της Αθήνας.

Άλλωστε το παράδειγμα των αλυσίδων μόδας που είναι ήδη στην Ελλάδα όπως Zara, H&M έχει αποδείξει ότι ο τουρισμός είναι ένα ισχυρό κίνητρο για μία διεθνή εταιρεία μόδας.

Lululemon

Το δημοφιλές καναδικό brand Lululemon, που έγινε παγκοσμίως γνωστό για τα εμβληματικά κολάν του και τη στενή του σύνδεση με τη yoga κουλτούρα, ετοιμάζεται να κάνει το μεγάλο του βήμα στην ελληνική αγορά μέσα στο 2026. Με περισσότερα από 25 χρόνια ιστορίας στον κλάδο των αθλητικών ειδών, η εταιρεία έχει εξελιχθεί σε έναν από τους κορυφαίους «παίκτες» διεθνώς, προσφέροντας εξειδικευμένο εξοπλισμό και ρούχα για yoga, τρέξιμο, προπόνηση, τένις και γκολφ.

Η Ελλάδα συγκαταλέγεται στις έξι νέες αγορές όπου η Lululemon σχεδιάζει να επεκταθεί το επόμενο έτος, μαζί με την Αυστρία, την Πολωνία, την Ουγγαρία, τη Ρουμανία και την Ινδία. Στις ευρωπαϊκές χώρες, οι καταναλωτές θα έχουν πρόσβαση στο σύνολο της συλλογής μέσω του ηλεκτρονικού καταστήματος lululemon.eu.

Την ανάπτυξη του brand στην Ελλάδα αναλαμβάνει ο όμιλος Arion Retail Group, με έδρα την Ολλανδία. Μάλιστα, ιδρύθηκε ήδη η Arion Retail Group Greece ΜΑΕ με έδρα τον Δήμο Αθηναίων, σηματοδοτώντας την επίσημη έναρξη της επενδυτικής δραστηριότητας στη χώρα. Η Arion Retail Group διαθέτει ισχυρή παρουσία σε 14 ευρωπαϊκές χώρες και ανήκει στην Irani Corp της οικογένειας Irani, η οποία έχει αναπτύξει εκτεταμένο δίκτυο λιανικής στο Ισραήλ και συνεργάζεται με κορυφαία διεθνή brands μόδας.

Η είσοδος της Lululemon στην Ελλάδα αναμένεται να ενισχύσει δυναμικά την αγορά athleisure, φέρνοντας καινοτόμα, ποιοτικά και lifestyle προϊόντα σε ένα κοινό που αναζητά άνεση και υψηλή αισθητική στην καθημερινότητά του.

Mohito

Στις αρχές της άνοιξης αναμένεται να κάνει το ντεμπούτο του στην ελληνική αγορά το brand Mohito, ένα από τα «αδελφά» σήματα της Sinsay. Σύμφωνα με πληροφορίες, το πρώτο φυσικό κατάστημα θα ανοίξει στη Θεσσαλονίκη, σηματοδοτώντας τη μετάβαση του brand από την αποκλειστικά ψηφιακή παρουσία σε φυσικό σημείο πώλησης στη χώρα μας.

Η Mohito ακολουθεί σταθερά μια στρατηγική ανάπτυξης που ξεκινά από το ηλεκτρονικό εμπόριο. Στην Ελλάδα είναι διαθέσιμη online από το 2022, ενώ συνολικά δραστηριοποιείται ψηφιακά σε 19 χώρες και σε 35 αγορές ευρύτερα. Μόνο όταν διαπιστωθεί ουσιαστικό καταναλωτικό ενδιαφέρον προχωρά στη δημιουργία φυσικών καταστημάτων. 

Το ίδιο μοντέλο εφαρμόστηκε και στην Ιταλία, όπου το 2024, έπειτα από περίπου ενάμιση χρόνο αποκλειστικής online λειτουργίας, άνοιξε το πρώτο κατάστημα στο Valecenter κοντά στη Βενετία και ακολούθησε δεύτερο στο Μιλάνο.

Η Mohito ανήκει στον πολωνικό όμιλο LPP, έναν από τους μεγαλύτερους στον χώρο της μόδας στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη. Ο όμιλος, με παρουσία 30 ετών, αναπτύσσει επίσης τα brands Reserved, House και Cropp, αριθμώντας περισσότερα από 1.500 καταστήματα σε πάνω από 35 χώρες.

Με φυσική παρουσία σε 22 χώρες και δίκτυο που ξεπερνά τα 230 καταστήματα, η Mohito ξεχωρίζει για τις συλλογές της που ισορροπούν ανάμεσα στο κλασικό και το σύγχρονο ύφος. Ακολουθώντας πιστά τις διεθνείς τάσεις, προσφέρει γυναικεία ρούχα με μοντέρνες γραμμές, πλούσια χρωματική παλέτα και προτάσεις που καλύπτουν τόσο τις καθημερινές όσο και τις πιο επίσημες εμφανίσεις.

New Yorker

Ο γερμανικός κολοσσός της μόδας New Yorker ετοιμάζεται να εισέλθει δυναμικά στην ελληνική αγορά, διεκδικώντας μερίδιο σε ένα περιβάλλον όπου ολοένα και περισσότερες διεθνείς αλυσίδες αναζητούν θέση στον εγχώριο χάρτη του λιανεμπορίου. Σύμφωνα με πληροφορίες, το πρώτο κατάστημα θα ανοίξει το προσεχές διάστημα στο κέντρο της Αθήνας και συγκεκριμένα στην οδό Σταδίου, με τη μίσθωση του χώρου να έχει ήδη ολοκληρωθεί.

Η παρουσία της εταιρείας στην Ελλάδα προετοιμάζεται συστηματικά εδώ και καιρό. Στις 29 Απριλίου 2025 ιδρύθηκε η New Yorker Greece Μονοπρόσωπη ΙΚΕ, με έδρα τον δήμο Αθηναίων και αρχικό μετοχικό κεφάλαιο 100.000 ευρώ. Μοναδικός εταίρος είναι η New Yorker Retail International GmbH. Κύρια δραστηριότητα της εταιρείας αποτελεί το λιανικό εμπόριο ειδών ιματισμού, υπόδησης, αλλά και η χονδρική και η αγοραπωλησία ακινήτων.

Η ιστορία της New Yorker ξεκινά το 1971 στο Φλένσμπουργκ της Γερμανίας, όταν οι Tilmar Hansen και Michael Simson άνοιξαν ένα κατάστημα με τζιν. Το πρώτο κατάστημα με την επωνυμία New Yorker λειτούργησε το 1982 στο Κίελο, ενώ από το 1994 άρχισε η διεθνής επέκταση με πρώτο σταθμό την Αυστρία. Έκτοτε, η ανάπτυξη υπήρξε εντυπωσιακή, με παρουσία σήμερα σε 47 χώρες και περισσότερα από 1.200 καταστήματα.

Η New Yorker απασχολεί πάνω από 23.000 εργαζομένους και φιλοδοξεί να κερδίσει και το ελληνικό κοινό, μεταφέροντας τη νεανική, προσιτή και τάση-driven φιλοσοφία της στην καρδιά της Αθήνας.