Διεύρυνση του χαρτοφυλακίου προϊόντων και υπηρεσιών, λευκές συσκευές και η αναδιάταξη του δικτύου καταστημάτων, σε συνδυασμό με την επίτευξη της μείωσης του λειτουργικού κόστους αποτελούν τα στοιχήματα για την Public ώστε να βρεθεί σε κερδοφόρα πορεία.
Η αλυσίδα καταστημάτων που έχει την πλήρη στήριξη του ομίλου Olympia, προχώρησε και σε διοικητικές αλλαγές πρόσφατα έχοντας ολοκληρώσει τον μετασχηματισμό της, αναζητά την «χρυσή συνταγή» που θα την επαναφέρει σε πορεία κερδών εν μέσω ενός δύσκολου μακροοικονομικού κλίματος.
Το 2024 υπήρξε ακόμη μια χρονιά που έκλεισε με αρνητικό πρόσημο για την αλυσίδα, ωστόσο οι ελπίδες για να περάσει σε κέρδη αυξάνονται, έχοντας μειώσει σημαντικά την «τρύπα» που προήλθε από την ενσωμάτωση της Media Markt. Ο όμιλος έχει ήδη διαφοροποιήσει την στρατηγική του αναφορικά με το δίκτυο καταστημάτων καθώς από τα καταστήματα σε ακριβές περιοχές με πεζόδρομους, έχουν μετατραπεί σε ένα designated κατάστημα για καταναλωτές που θέλουν συνδυάσουν τις αγορές τους διαθέτοντας πλέον μια μεγάλη ποικιλία και από λευκές συσκευές.
Ο όμιλος θέλει να διευρύνει τις ροές εσόδων του, μέσα από νέες συνεργασίες όπως με τη Vodafone και υπηρεσίες και έχει μπει σε μία περίοδο επαναπροσδιορισμού της εμπορικής συνταγής του αναζητώντας τη «συνταγή» που θα τον οδηγήσει σε ικανοποιητική κερδοφορία.
Παράλληλα τα νέα καταστήματα Public + home συνεχίζουν να επεκτείνονται με δύο νέα καταστήματα στο Ίλιον και στο Ηράκλειο Κρήτης, ενώ πραγματοποιήθηκαν ανακαινίσεις σε Αθήνα, Πειραιά, Βόλο, Ιωάννινα, Ρόδο και Λάρισα.
Η επέκταση του δικτύου συνεχίζεται και το 2025, με νέο κατάστημα Public στο Smart Park, καθώς και με προγραμματισμένα ανοίγματα σε στρατηγικά σημεία της Αττικής όπως τα Πατήσια και νησιωτικής Ελλάδας
Ελπίδες παρά την μείωση του κύκλου εργασιών
Μπορεί το 2024 ο κύκλος εργασιών της Public να υποχώρησε κατά 6,1% καθώς διαμορφώθηκε στα 483,35 εκατ. ευρώ από τα 514,82 που είχε κλείσει το 2023, ωστόσο αρκετά στοιχεία έχουν κάνει τη νέα διοίκηση του Δ. Γαλάνη να αισιοδοξεί. Όπως σημειώνει και η Public στα οικονομικά της αποτελέσματα, ο κύκλος εργασιών μειώθηκε κυρίως επειδή απουσίαζαν το 2024 τα κυβερνητικά προγράμματα που είχαν ενισχύσει τα έσοδα την προηγούμενη χρονιά.
Συγκεκριμένα, το μικτό κέρδος αυξήθηκε κατά 1,6% την ίδια ώρα που μειώθηκαν κατά 4,9% οι λειτουργικές δαπάνες, με τα EBITDA να ενισχύονται κατά 85,5% καθώς διαμορφώθηκαν στα 22,96 εκατ. ευρώ έναντι των 12,37 εκατ. ευρώ το 2023 και το περιθώριο να διαμορφώνεται στα 4,7%. Το επαναλαμβανόμενο EBITDA ανήλθε στα 26,23 εκατ. ευρώ με το περιθώριο να αυξάνεται στο 5,4.
Ωστόσο, μεγάλη πρόοδο κατέγραψε η μείωση των ζημιών, με την Public να κλείνει μεν με αρνητικό πρόσημο καταγράφοντας ζημιές μετά από φόρους, ύψους 19,99 εκατ. ευρώ, μειωμένες εντούτοις κατά 33,3%. Μια σημαντική αποκλιμάκωση των ζημιών από τα 61,9 εκατ. ευρώ το 2021 και τα 43,4 εκατ. ευρώ το 2022.
Στο μεταξύ, η Public συνέχισε και το 2024 να συμψηφίζει φορολογικά ζημίες παρελθουσών χρήσεων. Συγκεκριμένα, στη χρήση 2024 συμψηφίστηκαν ζημίες ύψους 28,88 εκατ. ευρώ.
Πάντως το 2025 είναι θετικό για την Public που αναφέρει ότι καταγράφει αύξηση του κύκλου εργασιών κατά 14,6% στο πρώτο εξάμηνο έναντι της προηγούμενης χρονιάς, ενώ συνεχίζεται η υλοποίηση του τριετούς επενδυτικού πλάνου ύψους €10 εκ., που θα αναδείξουν τις λευκές συσκευές αλλά επίσης την τεχνολογία και τον πολιτισμό και στοχεύει στη βελτίωση της εμπειρίας του πελάτη στα φυσικά καταστήματα σε Ελλάδα και Κύπρο.
Παραμένει ισχυρή η στήριξη του ομίλου Olympia
Η εταιρεία ενισχύθηκε με νέα αύξηση μετοχικού κεφαλαίου ύψους 2,78 εκατ. ευρώ, με τιμή διάθεσης 10 ευρώ/μετοχή και υπέρ το άρτιο 41,47 εκατ. ευρώ. Επιπλέον, το μετοχικό κεφάλαιο ενδυναμώθηκε μέσω εισφοράς συμμετοχών καθώς ενσωματώθηκαν η Public Next (3,58 εκατ.), η Public Licensing and Management Services (13,61 εκατ.) και το 49,9% της iRepair (8,13 εκατ.).
Από το 2006 μέχρι σήμερα, η μητρική Olympia έχει συνεισφέρει πάνω από 430 εκατ. ευρώ, εκ των οποίων τα 370 εκατ. σε μετρητά. Η διαρκής αυτή στήριξη επέτρεψε στην Public να επενδύσει σε φυσικό δίκτυο, ψηφιακές πλατφόρμες και συνεργασίες προχωρώντας τον μετασχηματισμό της και δημιουργώντας ένα ισχυρό brand στην ελληνική αγορά.
Η στήριξη από την μητρική δεν σταματά εκεί όμως, καθώς η Olympia έχει δεσμευτεί να «παρέχει οποιαδήποτε οικονομική ή άλλη υποστήριξη, στην περίπτωση που καταστεί αναγκαίο, για τις δραστηριότητες του Ομίλου για τουλάχιστον τους επόμενους 12 μήνες από την ημερομηνία έγκρισης των οικονομικών καταστάσεων».
Παράλληλα με τις αυξήσεις μετοχικού κεφαλαίου, η εταιρεία από πέρυσι τέτοιο καιρό ενισχύθηκε και μέσω της άντλησης νέας ρευστότητας από την έκδοση κοινών ομολογιακών δανείων και τροποποιήσεων ορίων υφιστάμενων πιστωτικών γραμμών.
Μάλιστα όπως υπογραμμίζεται στις οικονομικές καταστάσεις «ο Όμιλος, κατά την ημερομηνία έγκρισης των συνημμένων χρηματοοικονομικών καταστάσεων, δύναται να αντλήσει κεφάλαια από αχρησιμοποίητα όρια διευκολύνσεων 24 εκατ. ευρώ χωρίς εγκρίσεις».
Ανάπτυξη υπηρεσιών και συνεργασιών
Οι υπηρεσίες που έχουν ήδη υλοποιηθεί, αφορούν και τη γρήγορη επισκευή smartphones, laptops και tablets μέσω της iRepair, τη next-day παράδοση σε όλη την ηπειρωτική Ελλάδα έχοντας τις συνεργασίες με BoxNow και SVUUM, την εγκατάσταση οικιακών συσκευών μέσω της πλατφόρμας Douleutaras.gr, ενώ διαθέτει και την υπηρεσία secondgo, για την αγορά πιστοποιημένων μεταχειρισμένων smartphones.
Η στρατηγική συνεργασία με τη Vodafone επεκτάθηκε, φτάνοντας τα 15 shop-in-shops μέσα στο 2024, με στόχο την περαιτέρω ανάπτυξη του δικτύου εντός της επόμενης διετίας.
Η iRepair διαθέτει πλέον 45 σημεία εντός καταστημάτων Public και “Public + home” στην Ελλάδα, καθώς και 6 σημεία εντός των καταστημάτων Public στην Κύπρο.
Το Public+, το δωρεάν πρόγραμμα ανταμοιβής των Public, ενίσχυσε ακόμη περισσότερο τη σχέση εμπιστοσύνης με τον καταναλωτή. Μία στις τέσσερις συναλλαγές πραγματοποιείται πλέον μέσω του Public Wallet, επιβεβαιώνοντας τη θετική ανταπόκριση των καταναλωτών και την αυξανόμενη υιοθέτηση του προγράμματος.
Με περισσότερες από 10 νέες επιλογές στον τομέα των πληρωμών και παράδοσης, τα Public έχουν ενισχύσει σημαντικά τους ευέλικτους τρόπους πληρωμής επεκτείνοντας την υπηρεσία “Public Now Pay Later” με Klarna και στα φυσικά καταστήματα, ενώ έχει προσθέσει τη δυνατότητα πληρωμής μέσω Apple Pay και Google Pay στο public.gr, ενώ αποτελούν τον μοναδικό retailer στην αγορά που δίνει τη δυνατότητα άτοκων δόσεων χωρίς πιστωτική κάρτα.
Επίσης η Public έφερε λύσεις όπως η “Εγγύηση Χαμηλότερης Τιμής” και το πρόγραμμα “Τα Πάντα Άτοκα” για χαμηλές άτοκες δόσεις χωρίς κάρτα, προσφέρουν μεγαλύτερη ευκολία, προσιτότητα και σιγουριά στην αγοραστική διαδικασία.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
