Η ελληνική αγορά καλλυντικών διατηρεί μια σταθερή και δυναμική παρουσία στο ευρωπαϊκό περιβάλλον, επιβεβαιώνοντας τη σημασία της τόσο για την εγχώρια οικονομία όσο και για το εξαγωγικό προφίλ της χώρας.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Cosmetics Europe (Ευρωπαϊκός Σύνδεσμος Βιομηχανίας Καλλυντικών), η συνολική αξία της αγοράς σε τιμές λιανικής ανέρχεται σε 1,714 δισ. ευρώ, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 1,6% της ευρωπαϊκής αγοράς καλλυντικών.
Η κατά κεφαλήν κατανάλωση στην Ελλάδα φτάνει τα 165 ευρώ, επίπεδο υψηλότερο από χώρες όπως η Βουλγαρία και η Ρουμανία, αν και παραμένει κάτω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο των 183 ευρώ. Το γεγονός αυτό καταδεικνύει ότι υπάρχει ακόμη σημαντικό περιθώριο περαιτέρω ανάπτυξης.
Σε επίπεδο κατηγοριών προϊόντων, η περιποίηση δέρματος κυριαρχεί με 42,5% της αγοράς. Ακολουθούν τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών (22%), τα διακοσμητικά καλλυντικά (13,2%), τα προϊόντα καθημερινής υγιεινής (12,9%) και τα αρώματα (9,4%). Η ισχυρή παρουσία της περιποίησης δέρματος αναδεικνύει τη στροφή των καταναλωτών σε προϊόντα φροντίδας και ευεξίας.
Ανοδική πορεία στις εξαγωγές και ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας
Ιδιαίτερα θετική είναι η εικόνα στον τομέα των εξαγωγών, καθώς το 2024 σημειώθηκε αύξηση 6,4% σε σχέση με το 2023. Η Ελλάδα παρουσιάζει ισχυρή ανάκαμψη, ξεπερνώντας σε επιδόσεις αρκετές χώρες της Δυτικής Ευρώπης, γεγονός που ενισχύει τη διεθνή ανταγωνιστικότητα των ελληνικών επιχειρήσεων καλλυντικών.
Καθοριστικό ρόλο στον κλάδο διαδραματίζουν οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Στην Ελλάδα δραστηριοποιούνται περίπου 163 ΜμΕ στον τομέα των καλλυντικών, συμβάλλοντας ουσιαστικά στην απασχόληση και στην εγχώρια παραγωγή.
Ανταγωνισμός στο λιανεμπόριο και ηλεκτρονικά κανάλια
Η ελληνική αγορά καλλυντικών εμφανίζει ανθεκτικότητα και προοπτικές ανάπτυξης, ιδίως μέσω της ενίσχυσης των εξαγωγών και της επένδυσης στην καινοτομία. Παράλληλα, ο ανταγωνισμός μεταξύ σούπερ μάρκετ και ηλεκτρονικών φαρμακείων εντείνεται.
Σύμφωνα με στοιχεία της Circana (Ιανουάριος 2026), η κατηγορία των καλλυντικών στα σούπερ μάρκετ αποτιμάται σε 596 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 1,7% σε σχέση με το 2024. Μερίδιο 28,8% καταλαμβάνουν τα προϊόντα ομορφιάς και αντηλιακά, 28,2% τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών και styling, 27,8% η περιποίηση δέρματος και 15,2% τα προϊόντα στοματικής υγιεινής.
Στα ηλεκτρονικά σούπερ μάρκετ οι πωλήσεις καλλυντικών φτάνουν τα 10 εκατ. ευρώ, μειωμένες κατά 1,5%. Η κατηγορία περιποίησης δέρματος κατέχει μερίδιο 36,8%, ακολουθούμενη από την περιποίηση μαλλιών και styling (27,2%), τα προϊόντα ομορφιάς και αντηλιακά (18,9%) και τα προϊόντα στοματικής υγιεινής (17,2%).
Στα ηλεκτρονικά φαρμακεία, η αγορά εκτιμάται στα 114 εκατ. ευρώ, αυξημένη κατά 4,6% σε σχέση με το 2024. Κυριαρχούν τα προϊόντα περιποίησης δέρματος (57,5%), ενώ ακολουθούν τα προϊόντα ομορφιάς και αντηλιακά (23,4%), τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών και styling (10,1%) και τα προϊόντα στοματικής υγιεινής (9,1%).
Το μήνυμα του ΠΣΒΑΚ και του ΕΒΕΑ
Στη δυναμική του εγχώριου κλάδου καλλυντικών αναφέρθηκε ο πρόεδρος του Πανελλήνιου Συνδέσμου Βιομηχάνων & Αντιπροσώπων Καλλυντικών & Αρωμάτων, Χρήστος Στανίτσας, στο πλαίσιο της ετήσιας τακτικής γενικής συνέλευσης του ΠΣΒΑΚ στο Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Αθηνών. «Ο κλάδος των καλλυντικών στην Ελλάδα συνεχίζει να εξελίσσεται δυναμικά, ενισχύοντας την καινοτομία, την ασφάλεια και τη βιωσιμότητα» ανέφερε.
Ο ΠΣΒΑΚ, σύμφωνα με τον κ. Στανίτσα, παραμένει προσανατολισμένος στην υποστήριξη των επιχειρήσεων του κλάδου, ενισχύοντας τον διάλογο με τους θεσμούς και συμβάλλοντας ενεργά στις ευρωπαϊκές εξελίξεις, όπως η αναθεώρηση του κανονισμού για τα καλλυντικά.
Ο ίδιος επισήμανε ότι παραμένουν προκλήσεις όπως τα ρυθμιστικά ζητήματα, το αυξημένο κόστος και οι διεθνείς πιέσεις, ενώ εξέφρασε προβληματισμό για τις εξελίξεις στη Μέση Ανατολή. «Με ενότητα, συνέπεια και εξωστρέφεια ο ΠΣΒΑΚ παραμένει επίσημος εκπρόσωπος της ελληνικής βιομηχανίας συνεχίζοντας τη δραστηριότητά του για την υποστήριξη των μελών του σε όλα τα επίπεδα» υπογράμμισε.
Από την πλευρά της, η Σοφία Κουνενάκη Εφραίμογλου, Α' αντιπρόεδρος του ΕΒΕΑ, τόνισε ότι ο κλάδος των καλλυντικών και αρωμάτων αποτελεί έναν από τους πιο δυναμικούς τομείς της ευρωπαϊκής βιομηχανίας. Το 2024 η ευρωπαϊκή αγορά ξεπέρασε τα 100 δισ. ευρώ, με ανάπτυξη άνω του 6%, ενώ οι εξαγωγές διαμορφώθηκαν σε πάνω από 76 δισ. ευρώ.
«Πρόκειται για έναν κλάδο με ισχυρή διεθνή παρουσία, σημαντική συμβολή στο εμπορικό ισοζύγιο και ουσιαστικό αποτύπωμα στην απασχόληση, καθώς στηρίζει εκατοντάδες χιλιάδες άμεσες και εκατομμύρια έμμεσες θέσεις εργασίας στην Ευρώπη» ανέφερε.
Η ίδια υπογράμμισε ότι η Ελλάδα διατηρεί αξιόλογη θέση στην ευρωπαϊκή αγορά, με εγχώρια αξία που προσεγγίζει τα 1,7 δισ. ευρώ και περισσότερες από 160 μικρομεσαίες επιχειρήσεις να αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της παραγωγής και της απασχόλησης.
«Σήμερα οι επιχειρήσεις του κλάδου καλούνται να ανταποκριθούν σε αυξημένες κανονιστικές απαιτήσεις, στην ανάγκη για βιώσιμες πρακτικές και στην πράσινη μετάβαση, αλλά και να ενσωματώσουν την καινοτομία και την ψηφιοποίηση. Οι προκλήσεις αυτές δημιουργούν νέες ευκαιρίες διαφοροποίησης και ενίσχυσης της διεθνούς παρουσίας» σημείωσε, προσθέτοντας ότι το ΕΒΕΑ παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις, επιδιώκοντας ένα σταθερό και προβλέψιμο πλαίσιο για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
