Παρά τα ισχυρά οικονομικά αποτελέσματα για το α’ εξάμηνο του 2025, η Coca-Cola HBC αντιμετωπίζει προκλήσεις,, καθώς εξωτερικοί γεωπολιτικοί και εμπορικοί παράγοντες εντείνουν την αβεβαιότητα γύρω από τη μελλοντική της πορεία. Οι δασμοί, η μείωση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης, καθώς και η πολιτική αστάθεια σε βασικές αγορές ρίχνουν «σκιές» στην ανάπτυξη της εταιρείας.
Χθες ανακοίνωσε αύξηση οργανικών πωλήσεων κατά 9,9%, ξεπερνώντας τον στόχο της για το πρώτο εξάμηνο του έτους. Τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 11,8% σε οργανική βάση, ενώ το περιθώριο συγκρίσιμου λειτουργικού κέρδους ανήλθε στο 11,6%. Το μερίδιο αγοράς σε αξία στα έτοιμα προς κατανάλωση μη αλκοολούχα αναψυκτικά αυξήθηκε κατά 100 μονάδες βάσης, επιβεβαιώνοντας την επιτυχή εφαρμογή της στρατηγικής «24/7 κατανάλωσης».
Ωστόσο, η εικόνα στις χρηματιστηριακές αγορές ήταν διαφορετική. Η μετοχή της Coca-Cola HBC υποχώρησε 6,88% στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου και 5,45% στο Χρηματιστήριο Αθηνών. Η πτώση αυτή υποδηλώνει την ευρύτερη ανησυχία των αγορών για τον αντίκτυπο των εμπορικών εντάσεων και της γεωπολιτικής αστάθειας, παρά τα θετικά οικονομικά αποτελέσματα.
Πίεση από δασμούς και καταναλωτική αποστροφή
Η Coca-Cola HBC δραστηριοποιείται σε 29 χώρες, πολλές εκ των οποίων βρίσκονται εν μέσω υψηλής συναλλαγματικής μεταβλητότητας και πολιτικής αβεβαιότητας. Οι συναλλαγματικές διαφορές, αν και μειωμένες, παραμένουν πηγή ανησυχίας, με την εταιρεία να εκτιμά αρνητική επίδραση έως 10 εκατ. στα λειτουργικά της κέρδη για το σύνολο του έτους.
Η επιβολή δασμού 25% στις εισαγωγές αλουμινίου από την κυβέρνηση Τραμπ στις ΗΠΑ προσθέτει επίσης έναν ακόμη πονοκέφαλο. Αν και η Coca-Cola HBC λειτουργεί κυρίως με τοπικά μοντέλα προμήθειας, γεγονός που τη θωρακίζει εν μέρει από τέτοια μέτρα, δεν παύει να επηρεάζεται εμμέσως μέσω του αυξημένου κόστους συσκευασίας και της αλυσιδωτής αντίδρασης στις πρώτες ύλες. Ο CEO της εταιρείας, Ζόραν Μπογκτνάνοβιτς, δήλωσε στο Reuters ότι η Coca-Cola HBC παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις στις εμπορικές πολιτικές των ΗΠΑ.
Ταυτόχρονα, η πολιτική ένταση και η σύγκρουση Ισραήλ-Γάζας προκαλούν αντιδράσεις καταναλωτών σε χώρες όπως η Αίγυπτος, όπου παρατηρείται απομάκρυνση από αμερικανικές μάρκες, μεταξύ των οποίων και τα προϊόντα της Coca-Cola HBC.
Δυναμική απάντηση της εταιρείας
Από την πλευρά της η Coca-Cola HBC συνεχίζει να απαντά στις προκλήσεις με στοχευμένες επενδύσεις και καινοτομία. Η επιτυχημένη καμπάνια «Share a Coke», οι νέες γεύσεις Monster, καθώς και η ενίσχυση της παρουσίας προϊόντων όπως το Powerade και ο Costa Coffee στο κανάλι εκτός σπιτιού, ενισχύουν το χαρτοφυλάκιο της εταιρείας και αποφέρουν θετικά αποτελέσματα, ειδικά στις αναδυόμενες αγορές.
Παράλληλα, η εταιρεία προσαρμόζει τη στρατηγική τιμολόγησης, αυξάνοντας τιμές όπου χρειάζεται για να διατηρήσει περιθώρια κέρδους, εν μέσω αύξησης του κόστους παραγωγής. Όμως αυτή η πρακτική έχει όρια, καθώς η μειωμένη καταναλωτική εμπιστοσύνη σε αρκετές αγορές αποτελεί φρένο στη ζήτηση.
Παρά τις δυσκολίες, η Coca-Cola HBC δηλώνει αισιόδοξη για το υπόλοιπο του 2025, προβλέποντας επίτευξη των στόχων της στο ανώτατο όριο των χρηματοοικονομικών της κατευθύνσεων. Η ισχυρή αρχή της χρονιάς, η ικανότητα προσαρμογής σε διαφορετικές αγορές και η συνεχιζόμενη καινοτομία, αποτελούν τα κύρια όπλα της εταιρείας.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
